¿Qué significa ser mecenas de una organización benéfica?
Todos sabemos que tener un mecenas con buenas conexiones puede atraer la atención hacia una causa. Pero, ¿deberíamos considerar la relación entre el mecenas y la organización como algo más que una oportunidad para nombrar a alguien? Rob Lawrenson, profesional de la captación de fondos en el sector benéfico australiano, comparte sus ideas sobre cómo garantizar que los mecenas formen parte de la estrategia a largo plazo de su organización.
Si partimos de la base de que el papel de un mecenas es a) abrir las puertas a personas con buenas conexiones y b) proporcionar un nombre que atraiga la atención de los medios de comunicación hacia la causa, es lógico que estos dos objetivos sólo se consigan con un plan estratégico que establezca una hoja de ruta sobre cómo se desarrollará la relación entre el mecenas y la organización a lo largo del tiempo.
Personalmente, creo que hay que enfocar la gestión de un mecenas a un nivel superior. Debe haber un punto de contacto en la organización, alguien que tenga dentro de su descripción de trabajo la responsabilidad de administrar la relación entre la organización y el mecenas.
La palabra “gestión” se utiliza a menudo en el mundo del fundraising. Es cierto que yo mismo la utilizo cuando quiero hablar de la atención a los donantes, pero todavía no he formalizado un plan real. Pero la organización puede aprender de los principales principios de la buena atención al donante para sacar el máximo provecho del mecenas.
Qué es un mecenas de un club
Los mecenas eran mucho más poderosos social y económicamente que los artistas que les servían. Una obra de arte se consideraba un reflejo del estatus del mecenas, y gran parte del mérito del ingenio o la destreza con la que se creaba un objeto de arte se otorgaba al mecenas avispado que contrataba bien.
Un mecenas es alguien que apoya económicamente una determinada causa o persona. En el Renacimiento italiano, los mecenas contrataban a los artistas y les encargaban obra por obra, o bien los acogían en sus fincas y les proporcionaban alojamiento mientras el artista estaba “de guardia” para todas las necesidades artísticas.
Los gobernantes, los nobles y las personas muy ricas utilizaban el mecenazgo de las artes para respaldar sus ambiciones políticas, sus posiciones sociales y su prestigio. Es decir, los mecenas actuaban como patrocinadores. El mecenazgo artístico fue especialmente importante en la creación de arte religioso.
Aunque la Iglesia católica siguió siendo uno de los principales mecenas de las artes durante el Renacimiento -desde los papas y otros prelados hasta los conventos, monasterios y otras organizaciones religiosas-, las obras de arte fueron encargadas cada vez más por el gobierno civil, las cortes y los individuos ricos.
Funciones de un patrono de la juventud
La definición más básica especifica que un mecenas es “una persona u organización que apoya a otra”. Históricamente, si un artista tenía un mecenas poderoso, su seguridad financiera estaba más o menos garantizada. En el Renacimiento, no era raro que un artista recibiera también una vivienda como una especie de profesional de guardia. El artista era visto como un genio, necesitado de apoyo para crear sus visiones únicas.
Por ejemplo, Lorenzo de’ Medici, de la Florencia del siglo XV, a quien Maquiavelo describió en una ocasión como “el mayor mecenas de la literatura y el arte que jamás haya tenido un príncipe”. En su relativamente corta vida, financió las carreras de artistas ahora internacionalmente reconocidos como Leonardo da Vinci, Sandro Botticelli y Miguel Ángel. En tiempos más recientes, la heredera Peggy Guggenheim se convirtió en mecenas de las vanguardias desde los años 30 hasta su muerte en 1979, apoyando a maestros modernos como Jackson Pollock y Max Ernst.
En el margen de su diario, Da Vinci escribió una vez: “Los Medici me hicieron, y los Medici me destruyeron”. Aunque los historiadores sólo pueden especular sobre sus intenciones, no es descabellado imaginar que puede referirse a las restricciones de su mecenazgo. Hay muchas razones por las que una persona, o una institución, puede decidir apoyar a un artista, entre ellas el estatus social y el beneficio económico. En el pasado, muchos artistas eran financiados por la iglesia y la monarquía debido a su poder y riqueza. Era muy poco probable que una persona normal pudiera triunfar como artista sin la influencia de estas instituciones detrás. Sin embargo, trabajar para estos poderosos clientes a menudo tenía sus contratiempos. Se esperaba que los propios sentimientos artísticos se abandonaran en favor de las necesidades del mecenas. Aunque en muchos casos, cuando el apoyo de un mecenas reforzaba la reputación de un artista, provocando los encargos de otros, la libertad creativa podía adquirirse con el tiempo.
Deberes de los mecenas
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